啸对天下

无论是报刊杂志、电视频道、还是网络媒体，无不充斥着各色诱人的广告，广告成了人们生活中的一部分，追求品牌成了人们吃、穿、住、行的行为习惯，品牌就是靠广告吹捧出来的，它左右着人们对商品的认识，引导着消费者的消费意向。由此，它成了商家推销产品的绝好帮手，也成了媒体赚钱的轻松手段。

    有媒体报道，央视广告费每秒最高价天价广告出现在奥运会开闭幕式前后，共计4档，每档广告仅15秒钟合计60秒钟，中国乳品业巨头伊利集团品牌总经理靳彪透露，伊利砸下2008万元人民币(以下同)买下这60秒广告，平均每秒33.5万元，创下单条广告最高价纪录。伊利为什么舍得花这么多的钱投放广告？道理不言自明：在中国这千载难逢的盛典上，“伊利”二字将映入全球几十亿双眼球中，将嵌镶在几十亿人的心目中，其价值可想而知。

    网络媒体的广告与电视广告就不一样了，因为它们的受众不同，因而广告的影响力都有很大的差距，并且受网民的知识层次、爱好习惯、工作经历的制约。常言道：物以类聚，人以群分，就是这个道理。经常上网打游戏的人很少有人发电子邮件，喜欢感情渲泄的人常进聊天室寻找另一半来得到精神上的慰藉，IT人士常逛希赛，视频发烧友常泡土豆，学习者常上学赛。如果广告的投放不拘内容和场合，不仅起不到广而告之的作用，而且还让人生出几多抱怨来。比如：在网络游戏网站中投入伊利牛奶的广告，在教育培训网站中投入旅游广告等就是真正的风马牛不相及了，这就涉及到网络广告的精准度问题。

    目前，新浪博客“商业分成系统”已开始进入小范围试运行，这是博客发展史上值得大书一笔的活动。所有的博主，无论是名人、还是草根，博客获得的分成比例都是相同的，都是在扣除必要的运营成本(包括机器设备、带宽费用、第三方监测公司费用、研发费用)之后，广告收入与新浪实现五五分成。新浪与博主分享广告收入，是博客商业化推进的一种有益尝试。博客中加入广告就成了自然而然的事了，这样就引发了一个问题：博主对于广告的投放就存在自主选择权的问题。大度咨询的刘兴亮说得好：“比如英特尔的全球副总裁、中国区总经理杨叙在新浪也开博了，如果系统自动给他强加了AMD的广告，杨叙岂非要气疯了？”此外，博客按内容细分后，各类博客可以形成相对稳定的网民群体，这有利于提高广告投放的精准度。

    百度也在力推精准广告，它不仅仅是关键词的广告，而是分析用户行为之后，投放的广告。 如：A用户经常在浏览哪些内容，什么方式，什么时间等对综合因素进行分析之后，投放精准广告。举例： A用户喜欢旅游，当他浏览csai.htm时出现的是旅游广告； B用户喜欢手机，当他浏览同样csai.htm时出现的是手机广告。因此，A和B同时浏览同样的网页，但出现的广告是不一样的。

    不久前，腾讯发布了网络广告精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools），用腾讯自己的话说：“这是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术”。

    “我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”。这就是精准定向广告技术（TTT）的由来。腾讯推出的精准定向工具的根本目的是，使得不同身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。如以往一样，腾讯这次推出TTT依托的还是他最引以为豪的QQ用户，“那是高达2.9亿的在线活跃用户，覆盖到90%以上的中国网民”。

    在这个精准营销的模式中，对广告主来说，依托精准定向工具，广告主能摆脱过去大众营销的套路，准确寻找到其品牌或产品的目标消费群，也就是不会浪费50%的广告费。对QQ用户而言，因为少了不相关的广告，反而少了被打扰的烦恼。对作为媒体的腾讯来说，可以进一步提高其产品的用户粘性。所以，腾讯表示：“这是一个革新，是典型的互联网用户、广告主和媒体的三赢。”

    网络巨头都在发力精准广告，说明精准广告有极大的需求和发展前景，看来网络的广告时代即将过去，符合个性化的窄告时代精准模式将成网络媒体的新宠。